市场调查报告的例子

图书类的调查报告

答案或建议：

我的计算机图书市场调查报告 徐建军 中华读书报


我是北京科海电子出版社的一名编辑，最近刚做了一个计算机图书的市场调查报告，本报告虽只列了一个图书市场，但在此前，北京其他的几家大市场我都跑过，外地的市场也做了相应的调查，特别是对在校大学生购买心理调查方面我做了不少的工作。本次只重点介绍我在北京市朝阳区甜水园图书批发交易市场的调查情况和一些思考。

甜水园图书批发交易市场各类图书（新到图书）的零售价基本上都为8折，表面旧一点的图书折扣更多（低至4折）。本次重点调查的是北京金麦山图书发行有限责任公司、北京卓越亚航图书发行有限责任公司、北京世纪书缘图书有限公司及其他批发商店铺。

调查纪事

调查是按店铺进行的，同时与各店店铺导销员及读者进行了详细的问答式交谈，下面按前后过程分述：

金麦山图书公司王经理是一位20多岁的女孩，人看上去很精干，她在回答我的调查时讲，培训类图书的市场比较好，但主要靠她们的推荐和主动去各大学校或培训学校联系，批发量大。好销书的内容多半是：培训类的图书各章都配有练习题，并有提示或解答，各章节与培训的实际应用结合紧密，特别是那些理论介绍与实例相结合的，销量都不错。还有一个特点，就是能直接供培训上岗的图书市场反映较好。王经理指点几本表现突出的书，大致是这样组织编写的，没有多余的内容，一些读者能无师自通的部分，比如很长的安装步骤，并没有按安装过程一步步给出图来占篇幅，而是一笔带过，每章都是先讲理论应用再给一个实例，有的实例与后面章节结合相当紧密，再最后是练习题，有的有解答，有的只给了答案提示。她也说到了科海社最近出版的两套书，“计算机游戏设计与开发系列丛书”和王琦电脑动画工作室的“新火星人系列多媒体教学软件”丛书，一直销量不错，有时候还出现脱销的情况。

王经理还特意说起了他们店自己做的一本“小学生学电脑教材”，此书印数为45000册，经他们自己直接与各小学校联系，批发得很不错。后来到了图形图像的专架上，导销员介绍了《3DS max5 Lightscape3.2室内外效果图制作风暴》（北京希望电子出版社），全彩印刷，定价76元，目录可参考附录。我还看了希望社出的一本《九天飞鸿3ds max 6造型圣典》（好快啊）。

卓越亚航图书公司培训类图书比较多，且大都成系列，在一进门很显眼的位置上有一套电子科技大学出版社的培训教材引起了我的注意。该套图书主要包括：电脑组装与维护、Office XP系列、Windows XP、Photoshop 7、3ds max 5、Authorwear等低端图书，每本统一定价为19.8元，印张数基本上控制在17.25左右，首印10000册。此套书9月份推出，过来订货和选购的也很多。另外还有上海科学普及出版社去年9月份出版的标准培训教程，印张16.5，定价19.8元，印数8000册，据店员介绍该书刚出来时销售并不理想，但最近要书的很多。他认为主要是图书销售有一个时期，开始是订购，然后会有一个快速销售期，之后，便被新出来的书替换。

接着我又来到一家书店：装着买书的问了一下科海社一套游戏的书，店员讲，此套书经常有人来问，估计与市场需求以及宣传有关。

在此店还听到了两个女学生模样的读者在图形图像书架前的对话：

“我3D、Photoshop都不会，你帮我挑挑，我在这边选，你到那边架上看看。”

“你选那些主要讲实例的，这些比较好学，太理论的不要。”

从此对话中可看出读者的心理和现在读者的普遍需求，因为在此前到书店和几所大学与学生的问卷调查中也常听到同样的心声。


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