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营销的6P理论是什么意思?

请问,营销的6P理论是什么意思?


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  产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)、政治(Politics)和公共关系(Public),是为6P。

  市场营销理论自19世纪末创立以来,已发展为一门集经济学、管理学、社会学、心理学和行为科学等多学科的综合理论。20世纪60年代,尤金·麦卡锡提出了4P营销组合策略,其主要考虑的是企业内部可以控制的因素。但是,在市场经济条件下,企业的发展往往有赖于外部环境,比如竞争者和宏观政策的变化等。因此,在20世纪80年代中期,菲利普·科特勒在4P理论的基础上,创立了“大市场营销”理论,即6P营销策略。6P分别代表产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)、政策/政府(police)和公共关系(Public-Relation)。

   与4P相比,6P具有时代性。现在讲究的是国际化、全球化。了解政治、经济政策的规定和变动,也是企业在营销中应给以重视的问题。积极与政府配合,了解国家政策,可以根据现状作出较快的决策。

   随着社会的发展,企业的公关显得愈加重要。良好的公共关系可以为企业营造良好的社会环境,得到社会更广泛的认同和赞誉。



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