除了基础知识外,广告策划者还必须掌握几项必备的技能.
一、预算能力.你必须清楚地告诉广告方或你的老板,这次广告需要花多少钱,花在哪些方面,具体怎么花.要仔仔细细,清清楚楚.一目了然.这样一来,你的上司就会放心了.
二、是效果预估.预估广告之后会有什么效果.最理想的效果是什么样的,最差的效果是怎么样的.效果会在哪些方面体现出来,什么样的媒体会有什么样的效果,届时有哪些现象或数据可以用来效果评估.或者如何去采集大众评价等等.这点做好了,会大大增加你的策划的通过率.否则上司只要问一句:投钱可以,会有什么效果呢?你的心血也许就白费了.
三、是计划能力.每阶段,甚至每天的时间表都要以表格形式列的清清楚楚的,执行人也要明明白白的.什么时候做什么事？由谁做？这样的策划案才是叫人放心的案子.
其它的诸如创意什么的就不谈了.那是基本功问题.