什么是软性广告?

什么叫软性广告 它和屏幕软性广告有什么区别?

答案或建议：

一个“幽灵”，在春节晚会的上空游荡，无处不在。
　　2月8日，除夕夜，23年不变的约会。鸡年的春节晚会“盛世大联欢”，“千手观音”让人感动、32家地方主持人“民俗春联” 南腔北调、400演员十几亿观众人气十足……

　　那个叫“广告”的“幽灵”，笑了。

　　无处不在的广告“幽灵”

　　这个“幽灵”没有千只手，也没有温柔的眼睛，不过，它有千副面孔。你可以不喜欢它，却无法阻止它悄悄的飞进你的心。有人把它 叫“隐性广告”，有人把它称为“植入式营销”。其手法有：

　　◆喧宾夺主型：郭达提着“蒙牛”手提袋，演《浪漫的事》；“魏局长”的两位真假夫人也拎着“非常可乐”和“珍奥核酸”去《祝 寿》；冯巩和朱军端着“某某啤酒”打开真喝，然后让“某某啤酒”摆在两人中间一直充作《笑谈人生》的“第三者”……

　　◆明目张胆型：摆明了以赞助商的名义参与春节晚会活动，一而再，再而三地大胆出现，“某某杯”我最喜爱的中央电视台春节联欢 晚会节目评选，就属此类，具排他性和惟一性。“绿鸟鸡”是今年的得主，这与鸡年无关，与厂商的钞票有关。

　　◆拜年贺电型：隐性广告拜年与亲情无关，不仅要拜年，最好还没完没了的拜。20：38分，中国移动一拜，23：32分，中国 移动再拜。这还不是拜的最多的，美的集团还拜出了千姿百态，20：38分打出了“美的集团祝全国人民新年快乐”的字样，零点时分 的钟表上也打着大大的“美的”字样，这其中，主持人也喊了不下两次 “美的”拜年。

　　◆血肉相连型：奥运冠军清一色的李宁牌运动服，没办法，谁让他们领金牌时就穿这呢。不过，“冒牌体育明星”潘长江举重时，衣 服被吹得鼓鼓的，吹鼓后，突出的不是“肌肉”，而是李宁运动服的标志，让人感觉广告痕迹露了出来。

　　◆红花衬绿叶型：驻外使馆、边防战士发贺电拜年时，屏幕下端被企业的广告占满了，红红的背景堆垒着中国联通的字样，上端“如 意通，随时随地的享受”，下端“宝意通，让沟通面对面”，两行字则不断变幻花样，比贺电的字不仅大得多了，色彩、模样也讲究得多 。联通在贺电中做过这样的“红花”，中国移动、中国平安也在不同时刻充当着配绿叶的红花。

　　◆肥水不流外人田型：别以为只有企业有隐性广告，央视主持人也把自己的栏目宣传搬上了春节晚会，“非常6+1”、“艺术人生 ”，布景逼真，自己的舞台自己唱戏，不仅不用付广告费，还算工作呢。

　　◆露一小脸型：晚会结束后一长串的鸣谢单位，演出中几乎不显形或只刻意出现一两个镜头的道具、服装、用品、企业领导人，没有 人刻意提醒，几乎观察不到。这种广告的效用不用放在春节晚会现场，但却可在自己公司的宣传册上标明一把。

　　“隐藏”的“蛋糕”有多甜

　　这是一场名副其实的广告盛宴，价格不菲。早在春节晚会前就有消息传出，春节晚会将通过广告获得3.5亿～4亿元的收入，其中 ，20点报时和零点报时底价涨到了480万元和680万元，且竞标不设上限。不过央视很快站出来说这是讹传，称春节晚会“不插播 任何商业广告”，央视广告部主任郭振玺说：“春节晚会套装广告收入只在1亿元左右。”

　　一个分歧在于收入的计算方法。央视广告部并不将春节晚会广告单独出售，而是以此为核心，设计出大年初一到十五的“金鸡贺岁” 广告套餐。譬如投放额超过1000万元的企业，获赠春节晚会“拜年贺电”一条。

　　“卖的除了收视率，更是影响力”，对春节晚会的广告营销，郭振玺曾如此解释。不过春节晚会过后，郭振玺开始回避谈及春节晚会 中的广告，2月15日中午，记者拨通郭振玺的手机，郭振玺婉言道：“能不能不谈春节晚会广告话题。”

　　观众对春节晚会隐性广告的关注在于除夕夜受到了广告的影响，企业则是对其传播效果的重视。1998年，伊利正是借助“我最喜 爱的春节联欢晚会节目评选”冠名，为伊利由区域品牌走向全国品牌创造了机会。到2005年，大量国际广告客户也开始介入春节晚会 。

　　不过，记者在采访中获悉，并不是所有的隐性广告都获得了好的传播效果，有的甚至出现张冠李戴的情形。譬如，冯巩和朱军出演的 小品《笑谈人生》中从头摆到尾的啤酒一直看不清品牌的名称。

　　“雪花啤酒上了春节晚会的小品，营销精彩，有的品”，除夕夜，同事发来短信。不过其后当该同事向“雪花”的市场总监求证时， 对方的答复是，并非雪花啤酒。对该啤酒，记者采访中发觉流传多个版本，一说是嘉士伯，另一说是喜力。同样看不清楚品牌的还有小品 《祝寿》中的另一个主要道具——“Ｍ××的手提袋”。

　　“许多企业开始懂得利用春节晚会这个平台大做隐性广告，不过玩的还很稚嫩或不太成功，有的太过直接，有的甚至看不清品牌。像 非常可乐、珍奥核酸的广告就太直接，直接有直接的好处，却会伤害到一部分观众的情感。”一位业内人士笑言，“某些隐性的广告太生 硬，一点技术含量都没有”。

　　让广告不像广告是真谛

　　虽然春节晚会上的许多广告形式在往年也频繁出现，但由于今年大量隐性广告的出现，招来骂声一片，刻薄者甚至将其称为“中央广 告台”。 但多数营销业内人士认为隐性广告不失为一种好的方式，但同时提醒应注意“度”。

　　其实，隐性广告在前两年的春节晚会中也曾经出现过，2004年的春节晚会上，小品《讲故事》里就有这么一段对白：爷爷说：“ 我要摇一摇”，爸爸疑惑地问了一句：“摇一摇？”孙子接口念道：“农夫果园，喝前摇一摇”。2003年的春节晚会上，在一个魔术 节目开始之前，主持人李咏自己先露了一两手魔术，其中之一就是在众目睽睽之下变出了一瓶非常可乐。

　　不过，这两则隐性广告的社会反响截然不同，非常可乐的魔术广告被媒体严厉指责为“愚弄观众”，观众也怨声四起；而农夫果园的 小品广告则基本上没有招来观众的不满，就那样“润物细无声”地过去了。

观众这两种不同的反应道出了隐性广告的一个最基本原则：既然是隐性广告，就要把自己伪装好，假设一眼就能让受众看穿，“啊，原来 又是广告”，那就完了。

　　隐性广告的倡导者们认为：在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接 受，才能取得最好的效果。隐性广告如果能与植入的本身（如剧情）结合的自然融洽，能起到比传统广告更好的效果。譬如电影《007 》中宝马的摩托车，给人以名车配英雄、香车配美女之感。又如此次李宁运动服与体育运动的植入。

　　“包括赞助类、产品类、短信、主持人服饰，电视台开发了多种广告产品类型。”中国传媒大学黄升民教授认为，春节晚会的隐性广 告并不足以为奇，不过，他同时认为，“春节晚会上的隐性广告要考虑观众情感的接受，以不影响节目的完整性为标准。”
文章来源：http://www.baikewenda.com/biz/adsales/5/8/a143047241.htm