如何将媒体更好的结合

如将平面与立体、将电视与报纸或墙体、车体等固定媒体、室外媒体等的结合

答案或建议：

你好！

随着经济社会的发展,大众媒介也越来越市场化,商业化,广告成为媒介收入的重要来源,广告对于媒体的重要性也在日益增强。在媒体大量发展的今天,广告商在选择媒体的时候通常要考虑诸多因素,不同类型的产品可能会选择不同类型的媒体作为广告介质。
各大媒体均有自己的优势,因此在商业化,市场化的今天在广告资源争夺战中各踞一方。每个媒体有着自己无可取代的特色和优势。
如何将上述媒体更好的结合，关键在于广告的策划和广告主的投入产出效益。
我们可以从消费者的角度上来分析一下目前常用的几大媒体所产生的不同影响：
1，杂志与报纸同为纸质媒体可以留存、可以传阅、可以品味，而且一般说来以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告，例如描述产品机理、介绍新事物、新观念等等，保健品和房地产业的报纸广告可以验证这一特点。
报纸广告的特点主要一是读者广泛，表现力强，可以详尽说明，而且报纸广告带有新闻性和时效性，在短期内促销的效果非常明显，看了广告，感兴趣的读者可以立即采取行动，电话咨询、电话订购、邮购、或凭广告可以在某时某地得到某种优惠等等，买卖双方形成互动，广告效果反馈快，还可以保存备查。相对电视来说，制作简单，普通广告无论文字或图片，只要几个小时即可。
2，杂志虽然较报纸费用较高，周期较长，时效性、反复性不如报纸。但杂志广告绝大多数是彩版，报纸广告到目前为止仍以黑白版或单一彩色占多数。杂志的彩版用纸讲究，一般为铜版纸，色彩表现能力强，印刷精美；而报纸彩版用纸较次，一般仍用新闻纸，色彩再现能力差，印刷较粗糙。所以，杂志广告比报纸广告更注重色彩的运用，特别是彩色图片的运用。以彩色摄影构图为主的杂志广告的版面编排模式占了绝大多数。杂志广告通常没有限定的外轮廓线，也不像报纸广告那样容易受到周围版面的视觉干扰。根据调查，杂志广告的前5大行业依次为计算机、服装服饰、化妆品、通讯和机动车，这些产品一般属于奢侈消费品之列，并且对广告的依赖程度高，广告主也愿意花较多的钱来宣传自己的产品。比如说商品房的广告，在报纸上有很多很多，但都是以普通居民为对象的普通的楼房，而在杂志上，如《世界知识》上，也有商品房的广告，但其出售的是欧式的独栋带花园别墅，每套售价都不低于360万元人民币，这可不是普通消费者消费得起的。
3，电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告，并且能营造出一定的意境，便于表现产品的定位。因此，一些以功能地位的产品，如某止尿片，要宣传其吸水能力强，可通过电视播出使用该产品的实验来证明其吸水力强，这是在其他媒体上很难做到的。但电视、广播是瞬间记忆媒介，广告必须重复3－5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的。而且，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。
4，说到广播，广播广告既不能留存，稍纵即逝；又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢？其实不然，广播有其独特的，并且其它媒体无可比拟的优势。从传播的方式上看，“报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性而且是统一的。”很少有人在大街上和商场里，边走路边拿着报纸看的；没有人在大街上和商场里，边走路边捧着电视瞧的；但有人在大街上和商场里，边走路边听广播的，这就是广播传媒的最大的优势。因为广播一方面携带方便，现在市场上很常见超微型收音机，体积小，收听时，外人难以察觉；另一方面广播是传送声音的媒体，只需要耳朵，而不需要眼睛和人体任何其它器官来接收信息的，也就是说，除了耳朵外，不会影响人体任何部位和器官的功能和运动。所以，人们就可以在各种状态下接收广播的信息，洗菜做饭可以听广播；刷牙、洗脚可以听广播；晨练运动可以听广播，上街逛商店可以听广播；坐着可以听广播；躺着可以听广播，田间地头可以听广播；坐在车里也可以听广播……人们可以在各种状态下收听广播，广播的这种特点和优势越是在经济发达的地区越表现的突出和明显。市场经济的迅猛发展，势必带来人们生活节奏感的加快，在动态中获取信息的媒体唯有广播。你可能路过商场，尽管你没有要收听广播的主观意识，但商场里广播的信息却可以硬性地塞进你的耳朵里，使你被动地接受着广播的信息。当你认为这种信息对你很重要或者恰好是你要了解的信息时，你还会驻足不前，听个详细和究竟，由被动的收听变为主动的收听。由于广播的这一优势，使其拥有一群数量也较为庞大的受众，这自然也就会吸引到有眼光的广告商前来投放广告了。

广告有一条重要的作用就是传送信息，从传送信息的角度分析，它的使命是最终将信息传送到消费者之中，当消费者接受到了信息，广告便完成了它应有的传送任务，发挥了它应有的传送作用。在广告中是否采用媒体的全方位结合并非主要的，关键是如何最有效的将信息传送到消费者之中。
从这个意义上讲，广播、杂志与报纸、电视等各类媒介的广告作用是相同的，消费者不会由于接受了某种媒体信息就必须产生强烈的购买欲，而接受了其他媒体信息就必然会产生折扣，关键是这种信息对消费者是否具有有用性。因此，投放广告的关键并不是媒体间的结合，而是找准该产品对什么人是最有用的，而这些人又往往是通过何种媒体来获取信息的。
所以，我觉得目前媒体间的结合还不适合，更重要的是站在广告主的角度上去选择最合适的媒体。
以上只是我个人的观点，也许和你的提问有些出入，也许是我对问题的理解有偏差，不妥之处请原谅！




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