---

问几道《市场营销》专业考试题，请高人解答

1、久久鸭，一个生产鸭脖子的小企业玩转世界杯，世界杯期间久久鸭一个月挣1800万。他在世界杯之前为世界杯做的准备：A与青岛啤酒合作，推出“吃久久鸭、喝青岛啤酒、看世界杯”b、改进包装，把世界杯的时间表印在包装上。c、世界杯期间24小时打电话送货.d、给记者发优惠卷。请问久久鸭使用了那些市场营销策略？运用了那些市场营销原理？久久鸭打世界杯牌有那些成功之处？
2 、方便面“五谷道场”的负责人解释：五：天地交汇之意，凝聚天地之精华。谷：养育，决定民族命运之物。道：人的思想，真理，天人合一。场：场所。他们企业要传承文化，创新品牌，低成本开拓市场。问题：1、你认为“五谷道场”的文化内容对其产品销售主要影响在那些方面，为什么？2、你对市场营销中文化的运用有什么见解？
3 、茅台与五粮液的品牌延伸的误区。茅台的品牌延伸没有成功，五粮液成功了，延伸出了五良春、金六福等，但也造成了对五粮液主品牌的影响。问题：1、品牌在市场营销中的作用是什么？2、从茅台、五粮液延伸的误区中你得到什么启示？你认为他们的做法是误区吗？

答案或建议：

1。
⑴
4P及4C营销理论及市场策略
A是Promotion[Communication]
B是Product[Customer]
C是Place[Convenient]
D是Prise[Cost]
⑵
①久久鸭作为大众消费食品，通过世界杯热点信息渠道以及关联品牌的市场渠道为出发点，大范围，多层次覆盖了目标消费群体，并使之产生消费及品牌文化联想效应；
②丰富产品附加值以及提升消费服务流程，深化产品品牌，延伸了产品市场价值链。
2。
⑴“五谷道场”从品牌文化上游为起点，并以此为产品特性及特色韵味的诉求点，对目标群体构成了消费服务中的品牌指引，和后期消费忠诚度的提高。
⑵文化是“依附”在产品，品牌以及消费服务过程中对市场营销的进行产生作用的，所以文化是与消费群体交流，沟通，产生共鸣的渠道与载体，更是企业品牌，产品的始终和承载.
3.
⑴品牌在市场营销中的主要作用体现在：消费附加值的提供，即提供给消费者享受消费的机会，并成为其权利.
⑵五粮液与茅台品牌延伸的误区：应积极深化品牌优势，沉淀属于自身的独特文化氛围及特色消费享受，而不是快速延伸品牌价值链，分流品牌影响力。这些可以在法国，英国酒品牌得到验征.

文章来源：http://www.baikewenda.com/biz/adsales/6/11/a193274328.htm