论述现代广告拍摄的创意

论述现代广告拍摄的创意

答案或建议：

广告创意是广告公司负责的
而广告拍摄是由摄影师负责的
广告的拍摄，无论是平面还是电视，都只是一个执行的过程
对于一个执行的过程来说，给予的空间是非常有限的

题目是想说创意？还是想说拍摄？

不好意思评论一下楼上的答案
广告和广告创意是不同的两个概念，广告是指广告行为，创意只是广告的表现，而拍摄是指创意的执行。楼上说的4点，里面前两点，应该把“现代广告创意”改成“现代广告”，把“创意”两个字删去。

狭义的广告就是你日常见到的大众媒体看到的一些广告行为，比如电视报纸杂志等等。广义的广告是指企业与外界的一切的沟通行为。所以广告应该是根据市场策略而定，而广告的创意是在一定的市场策略和广告策略之下，如何让我们的目标人群（目标人群未必是消费者，可能是合作企业，政府，以及经销商）清晰的了解到我们需要和他们沟通的信息，创意是一种传递信息的方式；而广告拍摄，则是将这些创意的视觉部分完整的执行出来，广告拍摄可以利用的创意空间非常少，比如说一台车子停在水上，一台车子角度如何，在什么颜色的水上，背景上需要什么插图，这是广告的创意；而广告拍摄的创意只在拍摄的执行问题上存在，比如说如何才可以把这些水拍得更加漂亮，而车子的角度、颜色，水的颜色、表现，环境图片，都是在广告创意上体现，而不是拍摄的创意上体现的。好的和不好的拍摄，都只是在拍摄的经验，成本，器材上体现的，在例如电视广告上拍一台车子在路上跑，那么只是一个固定的云梯固定角度，让车子飞奔过去，还是用一个直升机用追尾的视觉跟着车子跑，这个器材和成本上都有巨大的区别。

楼上的最后一段，建议把“插图”改成“视觉元素”。会让人更加清晰一些。

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