论述现代广告语言的创意

请论述一下现代广告广告语的创意

答案或建议：

你好！

在现代广告创意中，宣传对象不同应采取不同的方式和语言，因为现代广告设计是针对社会的特定的消费层次的，要取得良好的效果，必须根据目标消费者的年龄、性别、职业、文化、地位等不同的特点，采取不同的方式和语言，才能达到有的放矢的目的。
如摩托车广告的宣传对象是年青人，则要按照年青的心理特点和生活方式来进行设计，采用新奇刺激的方式，如用“新潮个性 – 阳光野火充魅力的新车”的广告标题，使广告富于诱惑性和挑逗性。
女性化妆品的宣传对象是女性，则要根据年青女性爱美求美的心理特点，采用美女的诉求方式，运用浪漫抒情的情趣和优雅清新的画面来诱发女性消费者的需求。
如在国内销售的英国力士香皂的系列电视广告片，就采用世界著名影星金丝姬、雪莉、莱德、林青霞等为广告诉求对象，极力渲染产品给人带来的舒适和增添的美丽，不仅提高产品的地位，同时诱发女性消费者产生很强的认同心理，刺激其产生需求的欲望。
●标题标题是表达广告主题的短句。标题是主标题与副标题之分，主标题的重要功能在于吸引观众视线，表达广告主题，并引导到广告正文。副标题的功能在于补充和延展主标题的说明，或强调主标题的意义。标题必须配合插图的造型，配置于版面的显著位置，并有利于版画的视觉流程引导。标题字体一般采用较大的字型或作个性化的特殊设计。
●标语与标题不同，它的主要功能在于表达企业的目标、主张、政策或商品的内容、特点、功能等，它必须易读易记并具备强化商品名印象的功能。标语必须适合于反复诉求，容易记忆，并有一定的号召团党委3，通俗而具有现代感。作为“语言的标志”，标语必须是具有韵味的意义完整的句子。标语可以放在广告版面的任何位置，有时可以取代标题置于广告版面的显著地位。
●说明文即为广告文案的正文，是广告构成要素中属于文章形态的部分，它必须是简洁而通俗的日常用语，必须针对目标诉求对象对广告的产品或劳务作具体而真实的阐述。撰写说明文必须能有效地强调广告产品或服务的魅力与特点，不能作自我文章的表现，而且要有趣味性，不要有多余的废话。
●企业名为有利于传达推广，企业名的设计必须从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其传达的效果，必须能达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象。企业名的设计时尚需注意以下几点： 1、 名称的字义要相关而且词义好。 2、 读音感觉好，好念好听，易读易记。 3、 名称的字义有较好的联想。 4、 名称具有独特性，个性突出，不同一般。 5、 字体富有美感，且视认程度好。企业名的字体，可用活字、书写字或作独特的美术字设计，这种“合成文字”可称作“标准字体”，有利于企业独特性格的表现。

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