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求广告对现代经济生活的作用与影响文章


求广告对现代经济生活的作用与影响文章


答案或建议:


•广告的作用 
  有位大公司总裁曾说:“人们是否喜欢广告,这并不是一个问题。广告是我们生活和现实社会政治经济制度中不可缺少的组成部分,他们喜欢不喜欢,都已毫无意义。”话虽偏颇,却道出了广告在现代经济生活中的重要性。它可以从市场、企业、消费者三个层次进行分析。 
  从市场看,广告是传播市场商品信息的主要工具。市场的一般定义是指买卖双方相互联系、相互作用的总表现。那么,买卖双方是如何相互联系、相互作用的呢?二者的沟通是通过商品流通来实现的。商品流通由三部分组成:商品交易流通,商品货物流通,商品信息流通。信息流是开拓市场的先锋。可以说没有信息,就成了哑巴,不能沟通,无法交流。那么大量信息是怎样飞到人们哪儿去的呢?靠的是传播。当今世界具有传播商品信息功能的行业或渠道很多,最主要的就是广告信息渠道。 
  从企业层看,广告是企业竞争的有力武器。广告主如何利用广告这尊大炮轰开市场之门?  
  第一,利用庞大的广告预算开支,多投入多产出。“没有广告就没有市场,没有广告就没有名牌”已成为企业家的共识。
  第二,利用广告策划制作,吸引受众,以尽可能少的投入获尽可能大的产出。 
  有的企业利用广告定位,通过具有针对性的广告策略,“放开大路,占领两厢”,为自己争取一定的市场份额。如七喜汽水面世之初,面临百事可乐、可口可乐两个超级大国,夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词:“七喜――非可乐”,一下子把饮料市场一分为二:一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料,另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜,在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。这场非可乐广告宣传的结果是:七喜汽水在第一年的销售量提高了10%,而且以后每年都有所增加 。 
  利用广告增强企业的竞争力,不仅见诸于大的广告策划,也见于细微的广告文案设计。譬如,牙刷广告词:“一毛不拔”;打字机广告词:“不打不相识”;电话广告词:“以指代步 ”;电风扇广告词:“实不相瞒,××牌电风扇的名气是吹出来的”;摩丝广告词:“青春作伴,从头开始”;鞋子广告词:“千里之行,始于足下”;灭蚊器广告词:“默默无‘蚊 ’”;咖啡广告词:“味道好极了!”等等。易懂,易背,易念,这些广告用语,给人留下 深刻的印象。 
  第三,利用广告策略,树立企业文化。当今的广告大战,从本质上可以说是不同的企业文化之间的较量和竞争。西方广告折射的是西方文化风貌。IBM计算机当初面对“苹果机”,“ 王安电脑”等众多强手,广告词自信、果敢、咄咄逼人:“比IBM的产品更好,更便宜”, 对自己宣战的背后,明明白白显示了超过自己、超过别人的阳刚之气,形成IBM公司文化的主流。在洋货洋名大出风头的现今中国市场,不少中国产品广告上夸耀自己洋出身洋伙伴,四川长虹却率先打出民族工业的旗帜:“以产业报国、民族昌盛为己任”,这是明明白白的企业文化,挡不住的民族凝聚力。 
  从消费层看,广告可以引导消费,刺激消费,甚至创造需求。邱吉尔的一段话从一个侧面反映了广告对消费需求的引导、刺激和创造作用:“广告充实了人类的消费能力,也创造了追求较好生活水平的欲望。它为我们及家人建立了一个改善衣食住行的目标,也促进了个人向上奋发的意志和更努力的生产。广告使这些极丰硕的成果同时实现。没有一种活动能有这样的神奇力量”。 
  广告也刺激着消费、创造消费需求。因此,有人说:“出售化妆品,实质上出售的是美的希望;出售柑桔,实质上出售的是生命力;出售汽车,实质上出售的是声望;出售衣服,实质上出售的是个性。” 
  广告还起着美化环境,教育人们的作用。广告也是一种艺术,好的广告能给人以美的享受,能美化市容,美化环境。同时,广告内容设计得当,有利于树立消费者的道德观、人生观及优良的社会风尚。 


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