工商管理与广告有什么联系？

想知道本科阶段的工商管理可以为研究生学广告打下什么基础？

答案或建议：

本科阶段工商管理专业所开设的多门课程，使我们对广告增加了了解，发生了兴趣，打下了基础：

1. 本科阶段的对经济学原理的学习，告诉我们广告对于商业社会的正面意义：广告具有提供信息（产品价格、新产品存在、时间、地点)，能让消费者更好做出选择，更有利于社会资源配置；广告同时能促进市场竞争（广告让顾客掌握市场所有公司全面信息，能更容易的利用价格差异，每家公司的市场势力更小。并且，新公司进入更容易，广告给新来者吸引顾客提供了一种方法）；广告还能传达产品质量信号（好的产品才敢做广告，坏产品不敢做广告——否则一旦被揭发会臭名远扬）。

经济学同时也对广告作了负面批评：包括广告可能操纵顾客的品位、浪费社会资源——商业广告有可能虚构的是一种本来就不存在的欲望；并且广告有可能会压制竞争，让产品价格更高（广告总是要让人们相信，产品之间有很大的差别，实际上并不存在）；广告还通过增强产品意识上差异来培育品牌忠诚度，对相同的产品收取不同的价格，利用消费者对价格的不敏感，获取更高的利润。

2. 对市场营销学这门课程的学习，让我们知道广告属于市场营销中的促销组合策略之一。必须根据企业的实际情况，将广告、公共关系、销售促进和人员推销紧密组合，才能产生最好的促销效果。

此外，在这门课程中还学到了一些关于广告内容的创作、媒体选择等基本知识。明白了广告的最终目标是要出售产品（服务、理念）、而不是单纯的炫耀创意。

3. 本科课程中的统计学原理和技术的运用，让我们能用数量方法来衡量广告的效果。包括收集销售量、盈利性、广告订货或索样附单的回复等统计数据；以及通过市场调研手段获取关于广告的感知度、回忆程度、购买判断与意向等信息。

4. 工商管理的其他课程，如生产运作管理、人力资源管理、财务管理等等，帮助我们用更全面的眼光来看待广告，明白广告的运用是受到企业相关资源（人力、物力、财力）限制的。

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 欲达则不速。
文章链接：http://www.baikewenda.com/biz/adsales/7/4/a123334237.htm