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户外广告创意法则

户外广告创意法则有否？

答案或建议：

在灯火阑珊的都市，各种各样、随处可见的霓虹灯广告让人眼花缭乱，它们中，哪些能够吸引路人的眼球？又有哪些能真正完成广告的使命：向正确的对象传递正确的信息？现代广告学面临一系列重大难题，包括信息过度传播，广告爆炸，广告可信度下降。这些问题进而导致广告的受众到达率降低。因此广告投入的有效性不断下降已经成为难以避免的现实。但是广告在巩固品牌、提升品牌知晓度方面仍然发挥重要作用。针对这种矛盾的局面，唯一出路是提高广告管理的专业水平，最大化保证广告的传播效果。基本方法包括在广告创作过程中充分应用定位理论和其它营销法则，通过广告调研充分检验一些未知的重要参数等，而除此之外，创意仍然被认为是改善广告有效性的重要手段。户外广告可能是最早的广告形式之一，而且直至今日仍然被广泛应用。但作为独立性较强的广告媒体，大众对户外广告的接触行为与纸质媒体、视频媒体完全不同。这些行为特征中最重要的是，多数户外广告被阅读的时间只有几秒钟，在受众头脑中几乎一闪而过，因此缺乏创意的户外广告可能会比其它媒体广告更容易被湮没。与其它媒体广告相比，户外广告的创意活动具有一定的特殊要求。调查发现，有些创意经验比较适用于户外广告的创作：

一、广告信息的提炼。这是广告创意的重要前提。广告信息不正确、不清晰或不被目标受众接受，再好的创意也不会发挥作用。广告信息的提炼必须以目标受众的需求为基础，并通过广告调研检测、确定。受众看到一则信息与自己头脑中的需求相符，会瞬间产生兴趣。

二、简单原则。由于受众阅读户外媒体的时间极为短暂，所以户外广告信息必须非常简练，必须将“信息削尖”，才能进入受众的头脑。

三、重复原则。受众阅读户外广告的时间非常短，记住的信息非常有限，因此必须考虑合理的重复频率。

四、出奇制胜，用实物结合广告推陈出新。2004年10月21日，一辆大切诺基Jeep“开”上了纽约一座30层的大楼，这样的效果引起了全城人的注意，人们纷纷拍照传送，没有过多的语言介绍大切诺基的优越性能自然印在人们的脑海中，那些想驾车爬山越野购车第一选择当然是性能卓越的大切诺基了。由于户外媒体的独立性，户外广告非常需要这样的奇特创意，否则很容易被受众忽视。

五、环境＋创意。利用环境因素配合创意达到奇特效果。一个保健品厂家计划在商务楼投放他们的广告，怎样才能吸引住人们呢？经过调查发现，25楼层以上的商务楼都使用高速电梯，中年以上的人乘坐这种高速电梯会头晕、耳鸣、胸闷，而这些正是他们的目标消费人群。因此，他们在电梯内和出口制作了一系列创意广告，获得很高的广告到达率。

六、互动。走在路上，一个能与您沟通的广告将会非常吸引你。一个灯具公司的节能产品就运用了互动的手法。当路人走到一幅广告下，广告上面的灯自动点亮，形成了人在灯亮的特殊效果，并且巧妙传递了产品节能这一关键信息，提高了广告的到达率。

七、其它创意环节。户外媒体广告的创意不应局限于广告表现形式，还应在制作、投放上发挥创意，这样才能综合创意效果。
〈引自——blog名称:稻香老农 〉

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