请问：厂家直销的利弊有哪些
厂家直销对消费者和企业自身的利弊有哪些？？
此外 ，您认为经销商在市场运行中的作用会减退吗？ 谢谢！！！
答案或建议：
厂家直销是指生产企业不经过中间商渠道(物资部门或商业部门)而直接把产品送达消费者手中的一种销售方式。
厂家直销作为我国当前的一种重要的销售方式，其优点是很明显的：第一，通过厂家直销，可以使生产企业直接了解市场供求变化，以便更加及时准确地作出具体经营决策。
相对于通过经销商的运作来说割裂了厂家生产与市场的需求经济直接联系而言，这一优点在当前条件下表现得尤为突出。
第二，厂家直销有利于在激烈的市场竞争中降低交易成本。通过厂家直销可以减少不必要的流通环节，促进商品尽早同消费者见面，从而有利于缩短流通时间，减少流通费用，降低交易成本。
第三，厂家直销还有利于生产企业产供销一条龙服务的形成，便于发挥规模经济优势。
但是，从我国厂家直销的发展过程来看，厂家直销也存在一些问题，并对我国经济发展产生一些不利影响，主要有：
１，我国厂家直销呈现出的点多分散特征，不利于我国经济朝集团化、规模化以及国际化方向发展。目前除大型生产企业直销外，一大批中小生产工具企业也纷纷挂出厂家直销的牌子，竞相设立直销机构。
２，厂家直销没有更好地体现部门分工优势。当前不少生产企业不管工商分工带来的巨大潜在利益，一味追求直销，结果偏离了社会资源优化配置原则的要求。
３，厂家直销影响我国交易关系的有序性，尤其是工商关系的稳定性。在激烈的市场竞争中，不少生产企业往往会因某些经济条件的变化而改变对直销的态度和做法。例如，当产品供不应求时，企业非常愿意开展直销活动，其原因是通过囤货直销，可以垄断货源，获取较高的垄断利润，而此时必然要减少甚至中断对经销商的供货；而当产品供大于求时，企业则希望经销商多进货、多推销其产品，以发挥“蓄水池”的作用，这时，经销商又因该产品市场销路狭窄而不愿意进货。因此，工商关系的不稳定性也就随之产生。
生产企业应不应该搞直销牽这一问题随着我国厂家直销的发展逐步形成了两种截然不同的看法：
一种是主张生产企业实现产供销一体化，即生产企业既抓生产，也进行产品销售；
另一种则主张社会化大流通，即流通主要由流通专业部门(经销商)来进行，这样有利于提高社会分工的综合效益。我更倾向于这种看法，经销商在产品市场运作中的作用不但不会减弱，应该更加重要。
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