电视广告

我想了解一下电视广告广告词的创意点

答案或建议：

你好！
电视广告广告语是指电视广告中的有声语言，它是电视广告听觉要素中最重要的部分。
广告语有两种形态，一种是旁白，（有时是道白），它是广告语的主体形态；另一种是模特儿的台词。
一、广告语的重要性
声画合一才能实现电视的有效传播。
电视是视听综合的传播媒介。从人类传播史来看，自从语言诞生之后，任何新的传播媒介都只不过是语言的延伸和补充。从语言哲学层面来看，语言既是思维的工具，又是思维的表达。电视虽是一种形象化的表达，但这种形象化的表达是按照语言的结构形态及规律进行的。
画面和声音都是电视传播的基本要素，声画结合才能扬电视之长，才能实现电视的有效传播。
二、广告语的作用
广告语的作用主要有以下四点
1．体现广告创意精髓
优秀的电视广告广告语是广告创意的概括、提练和升华，它往往以极其精辟的语言对广告创意进行点睛，体现出广告创意的精髓所在。
2．强调主信息
电视广告的广告语经常用来强调主信息，帮助观众强化品牌印象。强调主信息的意义在于消费者的认牌购买。
3．补充画面不足
在电视新闻中，有声语言——解说词，最重要的作用就是补充画面的不足。在电视广告中，也经常会遇到画面本身无法表现或表现不足的时候，这时就需要广告语出来说明、补充。
电视广告中为数甚多的“功能篇”，都得靠广告语的帮助，才能和画面一起完成信息的传达任务。
4．营造情绪气氛
广告语能协助电视广告画面营造情绪气氛，增强广告的感染力。
5．推进情节发展
电视广告故事版中，大多要借助模特儿的台词协助画面推动情节发展。

三、广告语的特点
电视广告广告语有以下几个主要特点：
1．特殊的用武之地
电视广告广告语特殊的用武之地在画面无法表现或表现不足之处。换言之，画面已经充分表现了的地方，广告语最好不说或者尽量少说，重复人人懂得的画面是广告语创作的败笔。
电视广告的广告语往往出现在非要出现不可的时刻，极为关键的地方或水到渠成的点睛之处。
①非要出现不可的时刻
②极为关键的地方
③水到渠成的点睛之处
2．特别的结构形态
广告语特殊的用武之地决定了它在结构上的不完整性。这是因为画面已经表现充分的地方，广告语就不说或尽量少说，只有在画面无法表现或表现不足的时候，广告语才亮相。因此，电视广告的广告语大多在结构上是断断续续、不那么连贯、不那么完整的，有时只是一个词组、单词，只有当它同画面结合，才构成一个完整的信息，一则电视广告。
3．特有的判别标准
由此就产生了电视广告广告语优劣成败的特有的判别标准。这个判别标准就是看它是否同画面巧妙配合，相辅相成，实现了广告创意的尽可能完美的传达。

四、广告语的创作
1、为看而写
创作广告语是为了看。“看”指人们是看电视广告而不是读电视广告，所以广告语带给观众的是与画面紧密结合在一起的视听综合感受。
2．为听而写
创作广告语又是为了听。这就要求广告语要通俗易懂，琅琅上口，亲和感人，可听性强。
可听性强包含两层意思：第一层意思是要让观众容易听（一听就懂）。第二层意思是要让观众愿意听。
3．不能作为一篇独立的广告文案来写
4．要成画龙点睛之笔
电视广告的广告语创作要力争成为画龙点睛之笔，而非重复画面之词。


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