请问一下，一些DM杂志中的定向发行是什么意思？
是杂志的定向发行，不是股票。

答案或建议：

所谓定向发行就是向特定的人群采用特定的方式投递，比如：IT类渠道商情刊物它的发行对象就是IT销售商。

DM杂志的派发形式

1、 邮寄：按会员地址邮寄给过去3个月内有消费记录的会员（邮寄份数依各店实际会员数而定）。

2、 夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递（夹报费用为0.10—0.20元/张）

3、 上门投递：组织员工将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。

4、 街头派发：组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。

5、 店内派发：快讯上档前二日，由客服部组织员工在店内派发。


其有以下基本特点：一是媒体和商品信息合二为一；二是定向发行，目标顾客比较明确；三是出刊形式具有灵活、多样性；四是以针对地域性的广告主；五是完全放弃发行的赢利，而以广告客户为导向。具体表现为：

（１）具有恰到好处的市场切入点。如：《品位》通过北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重合率很低的北京高收入人群，同时还加入京城高档俱乐部及ＣＥＯ等数据库。这个数据库采用的是实名制，这对广告主很有吸引力。

（２）设计相当多的与众不同的赢利模式。

（３）期刊内容有比较成熟的定位，组建了自己的发行队伍和有良好的广告销售队伍。《生活速递》、《目标》、《生活通道》、《生活元素》、《ＱＵＯ》等在北京、上海地区发行，发行较早，集中在高档社区。

（４）比较成功的ＤＭ免费期刊都力求有效构筑发行渠道，即有自己独特的发行渠道。《中国千家超市采购联盟ＤＭ免费期刊》是超市人２００３年创办的国内第一本也是目前惟一一本零售行业免费直递超市经理人参阅的采购指南，期刊依托“超市人”庞大的优势资源联盟了全国上千家超市联合发布极具实效性的采购信息，同时面向全国４０００余家超市提供超市产品信息、设备／耗材信息和行业展会信息，受到了行业极大的关注。


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