我常看到在媒介策划的方案里，通过媒介组合，（如电视 报纸 户外等）使目标受众的到达率达到70%或80% 我不知道这个是怎么算出来的？ 就算是知道电视或报纸等媒介各自的目标受众的到达率，但怎么知道他们组合的到达率呢？总不可能将他们各自的到达率简单的相加吧。因为还有很多重复的目标受众，他们既看了电视媒介也看了报纸，户外媒介，这怎么算。

答案或建议：

统媒体到达率(Reach)的定义是指有多少“不同的”家庭或个人，在一定的期间内（通常指的是4周），至少接触广告一次的非重复性人口比率。传统到达率要回答的是：在特定频道、特定时段的广告播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观众人数的百分比是多少.

接触频次(Frequency) 传统的定义是指个人（或家庭）接触广告信息的平均次数。有效接触频次（effective frequency）也称为有效到达率（effective reach），是一个描述广告接触频次与广告效果的关系的概念，指对目标消费者达到广告诉求目的所需要的广告重复播出频率。
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