一道广告媒介实务案例题
有谁会解这道广告媒介实务案例题?谢了!
案例分析题:
某饮料公司6月推出青少年夏季健康饮料。但预算有限,所以采用15秒电视广告,多次播放以增加消费者对品牌的认知。在媒体目标方面,GRP目标为4114点,到达率目标为92%,接触频次目标为7次。在媒体行程方面,6月占50%,7月占21%,8占21%,9月占8%。请问:(1)媒体目标的导向是到达率导向还是接触频次导向?为什么?(2)这样的媒体行程属于什么类型?为什么这样安排?
答案或建议:
到达率目标为92%,一般达不到这么高的,即使在播放多次也没有用的。现在的电视媒体太多,太分散了。
目标肯定是接触频次导向,否则的话不需要安排7次,3、4次就可以了,其余的用在扩大到达率上不是更好么。
这样的媒体安排一般用于细分市场,讲究深度传播,要求对目标受众的态度有所改变,而不仅仅是留下一个肤浅的印象。但到达率是达不到这么高的,而且也不可能,有限的预算。
文章来源:http://www.baikewenda.com/biz/adsales/6/3/a163149606.htm
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