品牌的生命周期

请问，品牌的生命周期

答案或建议：

现代国际贸易理论认为，任何产品都要经历诞生、发展、成熟和衰退的一个周期，此过程的长或短，意味着厂家获利的多与少。无论该产品拥有的公众认知度资源多么丰富，终要遵循“生老病死”的客观规律。一个国际化的品牌，从默默无闻到声名鹊起的过程正是它所依托的产品发展成熟的过程，由此说，一个品牌也是有生命周期的。

品牌收购已成为目前品牌经营战略的方向。自己培育一个新品牌的成本远比收购一个成熟品牌高，但由于品牌生命周期的存在，品牌收购时机的选择尤为重要。股票买卖一般是低买高卖，而品牌收购则应在它成熟后、认知度如日中天时下手，相比之下，一个即将没落的品牌收购成本较低，利润回报自然不会很高。成本与收益的比较永远是经营决策必须遵循的原则。一个有价值的品牌好比一束蓝色妖姬，含苞欲放时买下来，盛开时一直会绽放在你的花瓶中，快凋谢时把它卖出去，以免面对枯萎时的伤感。品牌的“花期”也是有限的，让它在有限的生命里带给品牌拥有者最绚丽的色彩，这才是它价值的真正体现。


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