圣诞商机!
求商家为圣诞节造势的策划书
答案或建议:
圣诞千人派对
1、活动概述:
本次活动主要目的为造势,扩大新世界珠宝在区域内的影响力,以“圣诞千人派对”作为活动主题,开武汉市珠宝营销之先河,在武汉市内第一次举办此类活动,届时媒体舆论争相报道,将起到很好的轰动效果,配合促销,从而将目标消费者一网打尽,同时为情人节的系列活动二“他说爱我”作好铺垫;
本次活动深挖目标消费群(18岁到22岁)消费心理,通过报名的方式收集消费者资料,并将参与者进行细分,分别安排其参加圣诞节和情人节活动,配合促销方式,拉动销售,提高人气,扩大影响;
2、活动时间:
2002年12月24日(平安夜)晚上9点至11点;
3、活动主题:
圣诞千人派对
4、活动地点:
商家
5、活动内容:
·咖啡细语:安排参与者入场,安定参与者心情,营造气氛;
·时尚歌舞:拉丁舞;
·玫瑰赠佳人:(男送女玫瑰,女送男代金券);
·珠光宝气:商家推介会,模特表演;
·爱情升空:由参与者一同许愿,释放爱情气球;
·共分蛋糕;
考虑到有部分参与者可能迟到和要提前启动活动,预先聚集人气,先到的情侣可以在各自座位上喝咖啡(由商家提供),安定情绪,等参与者有80%到场,即刻开始拉丁舞表演,带动现场气氛和参与者的情绪;然后,参加活动的男士向女士赠送事先由工作人员提供的玫瑰,而女士同样向男士赠送由工作人员提供的小礼包(内含男士小饰品和一张代金券);节目结束后,情侣回自己座位肯定会拆开礼包,而下面紧接着就是商家推介会,主要推介中低档产品,同时宣布价格,以现场美仑美奂的场景、推介和合理价位以及促销方式充分带动现场消费者购买欲;在现场同时向围观观众和街上行人赠送代金券,凭代金券购物可以享受优惠,并有小礼物赠送,拉动销售,保证本次促销活动的直接效果;最后随着爱情气球的升空,现场的参与者和观众情绪达到高潮,购买冲动随之而生,由活动带动的销售将十分可观,而实际效果要远远超过平时纯粹的促销广告;
6、活动阶段:
·准备阶段:(12月6日——12月11日)
1)准备活动需要的道具(广告伞、礼品等设计);
2)广告文案的设计与核定;
3)人员组织落实;
4)场地协调;
5)展台设计;
·报名阶段(12月12日——12月22日)
1)刊登报名广告;
2)接受报名;
3)资料整理分类;
4)通知报名者;
·最后阶段:(12月23-24日)
1)展台搭设;
2)活动进行;
7、活动预期:
凡是参加活动的消费者,都需要经过报名、填写个人资料、到各个店面索取入场券、参加活动、接受促销、最终购买这一整条的程序,将消费者的视线转移 假日促销商家
本次活动充分吸引诸多消费者特别是目标消费者的注意力,因这次活动规模空前,并且是首次举办此类活动必将引起市内各个媒体的争相报道,将消费者的注意力充分转化为购买力,将对商家的节日销售起到很强的拉动作用。
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