如题，策划文案要具备什么素质及专业知识

答案或建议：

策划其实就是把你要做的事规划好，不过在规划中最好能有所创新。那么如何做呢？

首先，要明白你是为谁做策划。这很重要，也是将策划结合实际的体现。但甚至是在策划界的老手也会犯这样的错误——不知自己是为谁做策划，拿到一项任务就天马行空策起来，结果可能会是一个漂亮但却不实用的方案。

明白是为谁做策划，就是要弄清楚策划对象的过去与现状，它需要什么，这样才不会陷入为策划而策划的地步。比如现在有好多人在圣诞来临之前跃跃欲试，想做一个策划，这是好事，但如果只是为策划而策划，就不合适了。

其次，搞清楚你策划的目的是什么。即是你要达到什么样的目的和结果。明白这一点，然后才能规划相应的策略与手段。

第三，你有什么资源可以利用。也就是可行性的问题了，人、财、物等都是要考虑的因素。任何一个环节不能配套，都会是一个不可行的方案。

以上是策划的一般性思维。现清上述问题后，就是如何写策划案的问题。这也不难，按5W2H来写就行了：

WHAT——做什么？

WHY——为什么做？

WHO/WHOM——为谁做？针对谁做？

WHEN——什么时候做？

WHERE——在哪里做？

HOW TO——怎么做？

HOW MUCH——有多少钱？预算是多少？


文章来源：http://www.baikewenda.com/biz/adsales/6/4/a123172121.htm