怎样评判一幅广告作品

答案或建议：

你好！

一个好的广告作品来自于作者对广告对象的深刻理解和独特的创意，目前似乎还不可能对创意制定标准！
但无论怎样，一个成功的广告作品必须是广告中的信息、娱乐及艺术三种成份的完美组合，即商品独到的价值（信息部份），透过娱乐成份的呈现，达到十分戏剧化的效果。
1，信息：广告必须显示其商品或服务比其它竞争者好的地方，强化与竞争者有别的差异性，不论这个差异性是具体的事实，抑或消费者感官司认知上的差异，都必须具有竞争性。重要的是这个着力点完全是由商品出发，根据事实，并非无中生有，而且必须能让消费者认同，会成为消费者购买的理由。“消费者需要事实，就像他们感冒需要特效药一样，只是这些事实需裹以糖衣。”
2，娱乐：长期的，超饱和量的广告冲击，已使人们对广告处于一种视听麻木的状态。人们平均每晚要从电视中接受几十部广告片的“洗脑”，对广告已缺乏翻动眼皮的力量。能合他们眼睛为之一亮的，就是具有娱乐性的广告片，能重新激发起他们的热情与冲动。
3，艺术：广告创作人员为商品塑造的富于戏剧性诉求力的卓越创意，具有感染力和情趣美的艺术表现，动人的形象与精美的画面效果，亲切感人的音响等，都能使广告从单纯的信息传播，跃升为富有审美内涵的表现艺术。

信息、娱乐、艺术三种成份的完美组合，使广告在“信息接受率”以及“接受后感受及印象度”方面，均能获得最具效益的结果。

我认为，衡量一个广告作品的标准就是市场消费者，能够达到市场预期目标的广告作品就是一个成功的广告作品！

以上只是个人的看法，希望相互交流！谢谢！





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