广告计划的制定应该包括哪些环节或步骤?应该考虑哪些主要问题?为什麽?

请问，广告计划的制定应该包括哪些环节或步骤?应该考虑哪些主要问题?为什麽?

答案或建议：

你好！

一，广告计划的制定应该包括的环节或步骤：
1，调研：
1》对产品进行分析，明确产品定位；
2》对同类产品进行分析，明确竞争对手；
3》对市场进行分析，明确市场目标；
4》对市场发展机会进行分析，明确潜在的市场；
5》对消费者进行分析，明确广告对象；
2，策划：
1》对企业指标进行分析、明确销售策略；
2》确定广告目标和广告指标；
3》明确广告目的；
4》确定广告战略；
5》决定最佳推销混合方案；
6》明确创意观念；
7》决定广告内容；
8》决定广告预算；
9》确定媒体策略；
10》制订实现广告计划的不同方案；
11》对不同广告计划方案进行评估；
12》决定最佳广告计划方案；
3，实施：
1》确定广告设计方案；
2》明确广告创意要点；
3》决定广告表现战略；
4》确定广告文案方案；
5》确定广告地区；
6》确定广告媒体选择；
7》确定广告时间；
8》确定广告单位数量；
9》听取各方面意见，取得负责人认可；
10》召开客户参加的提呈会议，取得客户认可；
11》制作广告作品；
12》检查广告作品的质量，并进行评议或修改；
13》将完成的广告作品送媒体刊登或播放；
4，评估：
1》收集广告信息反馈；
2》评定广告效果；
3》总结经验教训；
4》再次作市场调查；
5》制定新的广告计划。

二，在制定广告计划时主要考虑的问题是：
目标市场,目标受众以及市场机会的选择,广告讯息,表现策略和媒介策略的制定,广告执行具体日程的安排,还可以包括配合广告运动的其他推广传播活动的建议,自然也包括为达成广告目标所作的广告预算。
总而言之,就是具体规划如何以最适当的广告投入,将最适当的广告讯息,在最适当的市场时机,通过最适当的传播途径,送达最适当的视听众,最有效地实现预定的广告目标。
广告计划应当尽可能完善准确,这样才不会犯广告运作的方向性错误。但广告计划毕竟是广告运作前的事先预定和规划,也可能在具体执行过程中,会出现操作上,技巧上的问题或出现偏差，所以说,执行广告计划是一件非常慎重的事情。




文章出自：http://www.baikewenda.com/biz/adsales/7/1/a193297222.htm