哪位高人可以帮忙解释一下广告策划中的两个概念 1：画面 、镜头 2：广告词

答案或建议：

“画面”通常指“电视广告画面”，而不是平面设计中的画面。

　　“电视广告画面”，指电视广告中每一个广告摄影构图。
它既是单个镜头图像和瞬间图像的名称，也是整个电视广告图像的名称。电视广告画面由反映图像的电信号发送出来，诉诸观众的视觉。

“镜头”也指“电视广告镜头”，是个技术术语，可根据不同的标准分类：
1．根据画框内表现出的视域范围可分为：远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。

2．根据摄影机和被摄体的角度可分为：仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头等。

3．根据摄影机的运动情况分为：固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。

4．根据镜头的长短分为：长镜头、短 镜头、闪镜头等。

“广告词”，在电视广告中指描写所广告的产品的语言。比如产品的特点、名称、应用、利益、好处、对比、经销点、企业名称、广告语等等，一般以旁白的形式出现，也可以用字幕的方式。注意：广告词和旁白不是一回事，旁白可以不是广告词，但广告词是包括在旁白里的，比如电影的旁白可能跟广告词就没有关系。



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